Jak Sklepy Energetyczne Przyciągają Uwagę za Pomocą Cyfrowych Witryn

Iberdrola przekształciła statyczne witryny sklepowe w dynamiczne montras digitais, które codziennie przyciągają uwagę tysięcy konsumentów, promując zrównoważoną energię w sposób spersonalizowany i uderzający w dziesiątkach sklepów rozsianych po całej Portugalii. Tradycyjne komunikaty gubiły się w tłumie, konsumenci ignorowali stałe plakaty, a możliwości zaangażowania rozpływały się w powietrzu. Dzięki rozwiązaniu montras digitais „pod klucz” dostarczonemu przez Amplitude Net, wyposażonemu w ekrany 55" o wysokiej jasności, przekształcono to wyzwanie w szansę na płynną, segmentowaną i mierzalną komunikację wizualną. Z 30 ekranami wdrożonymi lub w zaawansowanej fazie do lutego 2026 r. (z planem na prawie 60 jednostek), pokazują, że profesjonalne rozwiązanie może podnieść marketing w handlu detalicznym energii – i może zrobić to samo dla Twojej sieci sklepów.

Wyzwanie: Skuteczna komunikacja w witrynach sklepów energetycznych

Rozproszenie geograficzne sklepów Iberdrola w Portugalii, z obecnością w miastach takich jak Lizbona, Porto, Braga i Faro, stwarzało znaczące wyzwanie: utrzymanie strategicznej, dynamicznej i spójnej komunikacji wizualnej skierowanej do konsumentów.

Tradycyjne statyczne witryny okazywały się niewystarczające do przyciągania uwagi w środowiskach o wysokiej jasności i dużej konkurencji wizualnej, utrudniając promocję kampanii energii odnawialnej, mobilności elektrycznej i zrównoważonych rozwiązań.

Iberdrola szukała narzędzia digital signage, które centralizowałoby zarządzanie treściami, umożliwiało segmentację według sklepu i maksymalizowało wpływ na zewnętrzne witryny.

„Komunikacja w witrynach jest kluczowym filarem bliskości z klientami. Chcieliśmy dynamicznego, zrównoważonego i łatwego w zarządzaniu rozwiązania dla całej sieci.”

- Zespół Marketingu Iberdrola Portugal

Typowe wyzwania dla portugalskich firm w sektorze energetycznym i handlu detalicznym

W Portugalii, gdzie handel detaliczny i sektor energetyczny stają w obliczu rosnącej konkurencji cyfrowej, wyzwania w komunikacji wizualnej są bardzo dotkliwe. Przy globalnym rynku digital signage rosnącym w tempie CAGR 6-9% w latach 2025-2030 (MarketsandMarkets, Grand View Research), rozproszone firmy borykają się ze statycznymi witrynami, które tracą nawet do 70% uwagi publiczności (benchmarki branżowe).

Intensywne światło słoneczne w wielu regionach pogarsza widoczność, podczas gdy ręczne aktualizacje trwają dni i nie pozwalają na lokalną personalizację. Statyczna nadmiar informacji prowadzi do niskiego recall marki (nawet o 55% niższego niż w przypadku treści dynamicznych), a w rozproszonych sieciach generyczne komunikaty nie rezonują, co skutkuje mniejszym ruchem i konwersją.

Zgodnie z najnowszymi badaniami, digital signage w handlu detalicznym zwiększa zaangażowanie o 24-40% i sprzedaż nawet o 33% (PosterBooking, Nielsen). W sektorze energetycznym promowanie zrównoważonego rozwoju wymaga elastycznych narzędzi wizualnych, które są zgodne z wartościami ekologicznymi i efektywnością. Te wyzwania nie są nieuniknione: jak pokażemy w tym case study Iberdrola, rozwiązania „pod klucz” mogą centralizować, segmentować i napędzać wyniki.

A co gdybyś zastosował to w swojej sieci sklepów? Iberdrola pokazała, że jest to możliwe...

Rozwiązanie: Digital Signage „pod klucz” od Amplitude Net

Iberdrola wybrała kompletne rozwiązanie Montras Digitais: profesjonalne ekrany 55" o wysokiej jasności, ustawione pionowo do witryn, z dostawą „pod klucz” (sprzedaż, mocowania, instalacja i oprogramowanie).

Umowa przewiduje prawie 60 ekranów. Rozpoczęto od 10 jednostek pod koniec 2025 r., rozszerzono do 30 do lutego 2026 r.

„Dostawa „pod klucz” i integracja z ekranami o wysokiej jasności ułatwiły decyzję. To narzędzie idealnie pasuje do naszych witryn narażonych na słońce.”

- Zespół Marketingu Iberdrola Portugal

Wdrożenie: scentralizowana i segmentowana komunikacja według sklepu

Zarządzanie prowadzi dział Marketingu, umożliwiając współpracę między członkami zespołu. Platforma obsługuje zaawansowaną segmentację: treści wyłączne dla lokalizacji, np. kampanie lokalne w sklepie w Amora.

Ekrany o wysokiej jasności zapewniają doskonałą widoczność na zewnątrz.

Wyniki: Szybka ekspansja i wysokie zaangażowanie

Kluczowe metryki

Sukces był natychmiastowy: z 30 ekranami operacyjnymi lub w instalacji do 2026 r. zaobserwowano większy ruch w wyposażonych sklepach. Benchmarki branżowe wskazują na wzrost ruchu pieszego i sprzedaży w handlu detalicznym o 24-33% dzięki digital signage (Nielsen, PosterBooking) oraz poprawę recall reklam o 55% (AIScreen 2026).

W Iberdrola dynamiczne i segmentowane treści napędzały kampanie zrównoważone, stopniowo zastępując metody statyczne i podnosząc wpływ wizualny.

„Zauważyliśmy większe zaangażowanie konsumentów dzięki komunikatom dostosowanym do lokalnego kontekstu, lepiej promując naszą inwestycję w odnawialne źródła energii.”

- Zespół Marketingu Iberdrola Portugal

Wyobraź sobie teraz wpływ na wyniki: 30 montras digitais zmieniło wszystko.

Główne korzyści dla Iberdrola

1. Centralizacja zarządzania treściami w całej sieci
2. Zaawansowana segmentacja według sklepu i lokalizacji
3. Dostawa „pod klucz” – od sprzedaży do instalacji
4. Doskonała widoczność w witrynach narażonych na słońce
5. Zmniejszenie kosztów operacyjnych w średnim/długim terminie
6. Zgodność z wartościami zrównoważonego rozwoju
7. Elastyczność i zwinność w komunikacji
8. Skalowalność planowana na ekspansję sieci

Rozwiązanie ugruntowało digital signage jako oficjalny kanał komunikacji wizualnej w witrynach Iberdrola.

A co jest komunikowane?

Treści komunikacji

Treści wyświetlane na montras digitais Iberdrola są strategicznie przemyślane, aby przyciągać uwagę przechodniów na ulicy, wzmacniając tożsamość marki jako lidera w energiach odnawialnych. Z jasnymi i wizualnie uderzającymi komunikatami – podkreślającymi 100% zieloną elektryczność, promocje, rozwiązania fotowoltaiczne do autokonsumpcji, mobilność elektryczną, zrównoważone taryfy i wskazówki efektywności energetycznej – ekrany promują dynamiczną komunikację, aktualizowaną w czasie rzeczywistym i dostosowaną do lokalnego kontekstu każdego sklepu. Ta personalizacja, możliwa dzięki segmentacji platformy, czyni informacje bardziej relewantnymi i bliskimi, zapraszając publiczność do wejścia do sklepu w celu wyjaśnień lub natychmiastowego dołączenia, jednocześnie konsolidując wizerunek Iberdrola jako dostępnego, innowacyjnego i zaangażowanego w zrównoważony rozwój partnera w codziennym życiu Portugalczyków.