Gran parte della pubblicità tradizionale (in formato cartaceo) viene sostituita dal Digital Signage, con l'obiettivo di attrarre e soddisfare il cliente. Salvo rare eccezioni, la segnaletica stampata è quasi sempre monouso, e include cartelloni e poster, che vengono scartati dopo un breve periodo. Il Digital Signage, d'altra parte, offre grande flessibilità, con la possibilità di trasmettere varie informazioni, attraverso contenuti coinvolgenti e sempre aggiornati, attirando l'attenzione dei consumatori per la sua adozione. Inoltre, sono facili da gestire rispetto agli annunci tradizionali, e possono essere facilmente differenziati, ad esempio, per regione di trasmissione, e aggiornati in tempo reale in base alla disponibilità dei prodotti pubblicizzati.
Tra i vari vantaggi del Digital Signage, c'è il fatto che, secondo extreme media, i monitor digitali catturano il 400% di visualizzazioni in più rispetto agli schermi statici, e che 4 marchi su 5 hanno registrato un aumento del 33% delle vendite dopo aver utilizzato il Digital Signage.
Di fronte a questa realtà, secondo PQ Media, la pubblicità DOOH (Digital out-of-home) ha rappresentato il 28,3% di tutta la pubblicità esterna (OOH) nel 2019, con una previsione di aumento al 38,3% entro il 2023. Inoltre, il DOOH è stato il principale motore della crescita della pubblicità OOH a livello mondiale nel 2019, che è stata del 10%
Lo studio pubblicato dalla OAAA (Out of Home Advertising Association of America) ha indicato un fatturato per gli annunci OOH nel 2017 di 7,7 miliardi di dollari, con Apple, Google e Amazon tra i primi 10 inserzionisti.
Negli Stati Uniti, la spesa pubblicitaria DOOH prevista nel 2019 era di 4,5 miliardi di dollari. Secondo un articolo di Adage, “Zenith prevede che il DOOH crescerà più rapidamente a livello globale di tutti gli altri metodi di acquisto, e PricewaterhouseCoopers prevede che i ricavi pubblicitari DOOH supereranno la spesa sui media tradizionali già nel 2020, crescendo del 15% annuo per i prossimi quattro anni”.
Nel Regno Unito, uno dei maggiori mercati di Digital Signage in Europa, secondo Campaign, i britannici hanno visto fino a 1,1 miliardi di annunci DOOH in una settimana, con un aumento del 36% rispetto all'anno precedente, rafforzando l'enorme crescita del Digital Signage nel paese nel 2019.