Affichage dynamique: un marché en forte croissance

Le marché de l'affichage dynamique connaît une croissance rapide et continuera de croître dans les années à venir, générant de nombreuses nouvelles opportunités commerciales.

Le TCAC (Taux de Croissance Annuel Composé) est estimé à 8,0% entre 2019 et 2025, selon une étude Grand View Research de 2019, qui prévoit que le marché mondial de l'affichage dynamique passera de 20 milliards de dollars en 2019 à 31,71 milliards en 2025.

Selon cette étude, le marché nord-américain atteindra 10 milliards de dollars, celui de l'Asie 9,14 milliards, le continent européen se situant entre ces 2 continents avec une valeur d'environ 9,5 milliards de dollars.

Toutes les études de marché confirment ce fait, avec de légères variations du TCAC, selon la période et la date de l'étude. Voici quelques taux de croissance du marché mondial relevés par 3 études majeures de 2019 :

• TCAC de 8,20% de 2020 à 2024, selon Technavio
• TCAC de 8,63% de 2020 à 2025, selon Mordor Intelligence
• TCAC de 8,0% entre 2019 et 2025, selon Grand View Research

Dans une prévision à plus long terme de Grand View Research, le TCAC sera de 7,9% entre 2020 et 2027, estimant un marché mondial de 36,79 milliards de dollars en 2027, ce qui indique que ce sera une décennie de forte croissance pour l'Affichage Dynamique. Selon cette étude, l'Asie connaîtra un TCAC de 9,4% entre 2020 et 2027.

En Europe, selon une étude sur l'affichage dynamique réalisée par Mordor Intelligence, le CAGR est encore plus optimiste, affichant 15.6% pour la période 2019-2024, le grand bond de croissance étant prévu pour 2023. À noter que les pays européens avec la plus grande part de marché sont : le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et l'Espagne.

Mondialement, selon l'étude Technavio, basée sur l'analyse des régions et leur contribution au marché mondial de l'affichage dynamique, on estime que les pays les plus contributeurs aux revenus mondiaux seront les USA, Chine, UK, Canada et Japon.

Parmi les facteurs liés à la forte croissance de l'affichage dynamique ces dernières années, on note la forte réduction du coût des solutions globales, résultat d'une baisse très significative des coûts du matériel.

Il n'y a pas si longtemps, les projets d'affichage dynamique étaient réservés aux établissements de divertissement haut de gamme ou aux grandes entreprises. Aujourd'hui, les choses ont changé et il est courant de voir des écrans promotionnels d'excellente apparence dans n'importe quelle boutique ou restaurant, que ce soit pour afficher un menu numérique statique ou pour une utilisation plus profitable avec une solution interactive.

Cette baisse drastique des coûts du matériel inclut la diminution des coûts des écrans ainsi que des lecteurs qui s'y connectent, gérant les contenus à diffuser, via leur logiciel d'affichage dynamique qui communique avec le CMS (Content Management System ou le gestionnaire de contenus).

Le récent paradigme de la technologie System on Chip (SoC) a été responsable d'une plus grande diminution de ces coûts, car grâce à elle, les écrans d'affichage dynamique ont désormais un lecteur multimédia intégré, éliminant le besoin d'un matériel externe à l'écran pour exécuter le logiciel. Outre la suppression du coût d'acquisition d'un lecteur supplémentaire, il y a aussi une réduction des coûts non seulement au niveau de l'installation (plus simple), mais aussi au niveau de la maintenance, car il y a un appareil de moins à gérer et à entretenir dans le système.

Par exemple, le logiciel World VDS d'affichage dynamique d'Amplitude Net, déjà disponible pour des systèmes comme Windows, Android, Linux et Raspberry Pi, a été récemment étendu pour être compatible avec les téléviseurs des principaux fabricants dotés de la technologie SoC, comme Samsung, LG et Philips, éliminant ainsi le besoin de matériel externe à l'écran pour exécuter le logiciel World VDS, en présence de ce type d'écrans.

Avec cette avancée, notre logiciel World VDS est devenu le seul logiciel d'affichage dynamique au monde pouvant être utilisé nativement sur les écrans SoC, qui est aussi disponible pour de multiples plateformes, comme Windows, Android et Linux, incluant également le Raspberry Pi, actuellement le matériel le moins cher au monde pour l'affichage dynamique (car les logiciels pour Raspberry Pi ne fonctionnent que sur cet appareil, ses spécifications matérielles étant très particulières et limitatives).

La pub traditionnelle (imprimée) est remplacée par l'Affichage Dynamique, pour attirer et satisfaire le client. Sauf rares exceptions, la signalisation imprimée est à usage unique (panneaux, affiches vite jetés). L'Affichage Dynamique offre flexibilité, diffuse infos variées, contenu engageant, actualisé, attirant les consommateurs. De plus, facile à gérer, comparé aux annonces traditionnelles, il peut être différencié par région, et mis à jour en temps réel selon la dispo des produits.

Parmi les avantages de l'Affichage Dynamique, selon extreme media, les écrans numériques captent 400% plus de vues que les statiques, et 4 marques sur 5 ont vu leurs ventes augmenter de 33% après usage de l'Affichage Dynamique.

Face à cette réalité, selon PQ Media, la pub DOOH (Digital out-of-home) représentait 28,3% des annonces OOH en 2019, avec une prévision d'augmentation de 38,3% d'ici 2023. De plus, le DOOH fut le moteur principal de la croissance pub OOH mondiale en 2019 (10%).

L'étude OAAA (Out of Home Advertising Association of America) a montré 7,7 milliards $ de revenus OOH en 2017, Apple, Google, Amazon étant top 10 annonceurs.

Aux États-Unis, les dépenses pub DOOH prévues en 2019 étaient de 4,5 milliards $. Selon Adage, « Zenith prévoit que le DOOH croîtra plus vite mondialement que les autres achats, et PricewaterhouseCoopers prévoit que les revenus pub DOOH dépasseront les dépenses médias traditionnelles dès 2020, avec 15% de croissance annuelle sur 4 ans ».

Au R-U, l'un des plus grands marchés d'Affichage Dynamique en Europe, selon Campaign, les Britanniques ont vu jusqu'à 1,1 milliard d'annonces DOOH en une semaine. Les chiffres ont augmenté de 36% sur un an, renforçant l'énorme croissance de l'Affichage Dynamique dans le pays en 2019.

Le marché de l'Affichage Dynamique est fragmenté par de nombreuses entreprises qui en partagent les revenus. Son univers est vaste et segmenté selon les facteurs suivants :

Par Composant :

• Matériel: Ce segment inclut tous les systèmes tels que panneaux/écrans d'affichage, lecteurs multimédias, supports et autres accessoires
• Logiciel: inclut le logiciel indépendant nécessaire pour automatiser le contenu à afficher sur l'Affichage Dynamique
• Services: incluent l'intégration, l'installation, la maintenance, le tournage, l'édition et le conseil

Par Technologie:

• LCD: Affichage Dynamique utilisant des moniteurs à cristaux liquides (LCD)
• LED: Affichage Dynamique utilisant des écrans à diodes électroluminescentes (LED)
• Projection: Affichage Dynamique combinant contenu de premier plan et contenu de fond pré-filmé

Par Contenu:

• Actus
• Météo
• Sport
• Santé et Bien-être
• Contenu Marchés Verticaux

Par Taille:

• moins de 32”
• de 32” à 52”
• Plus de 52”

Par Localisation:

• Intérieur: Solutions d'Affichage Dynamique pour marketing et publicité en lieux clos (centres commerciaux, magasins, showrooms, bureaux, hôpitaux, Hôtels, Restaurants, etc.).
• Extérieur (DOOH): Solutions d'Affichage Dynamique similaires, mais utilisées en lieux ouverts.

Par Région:

• Am. du Nord
• Europe
• Asie-Pacifique
• Am. du Sud
• Moyen-Orient & Afrique

Par Type:

• mur vidéos
• Écrans
• Écrans LED transparents
• Posters digitaux
• Kiosques
• Autres (les autres produits d'Affichage Dynamique incluent menus et panneaux)

Par Application (ou Marché)

• Distribution (L'affichage dynamique est utilisé en magasins et supermarchés, surtout pour annonces et prix)
• Entreprise (L'affichage dynamique est utilisé en entreprise pour afficher nouveautés aux collaborateurs, KPIs, événements et contenu motivant)
• Industrie (L'affichage dynamique est utilisé en Industrie pour afficher indicateurs de productivité, actualités et consignes générales)
• Éducation (L'affichage dynamique est utilisé dans les Écoles, Universités et Crèches pour présenter horaires, infos cours, travaux élèves, événements et nouveautés)
• Santé (L'affichage dynamique est utilisé en Pharmacies, Cliniques et Hôpitaux pour afficher annonces, infos patients/médecins et conseils santé)
• Restaurants (L'affichage dynamique est utilisé en Restaurants, surtout pour la présentation de menus et promotions)
• Hôtels (L'affichage dynamique est utilisé en Hôtels, surtout pour publicité, promotion de services et système de navigation)
• Divertissement (L'affichage dynamique est utilisé dans les théâtres, auditoriums, cinémas et autres pour annoncer contenu et activités promotionnelles)
• Stades (L'affichage dynamique est utilisé dans les Stades, surtout pour publicité, promotion de services et système de navigation)
• Gymnases et SPAs (L'affichage dynamique est utilisé surtout pour publicité, promotion de services et horaires des cours)
• Transport: (L'affichage dynamique via panneaux, moniteurs et stands interactifs est utilisé dans les transports pour publicité et horaires)

Puisque Amplitude Net est propriétaire du logiciel World VDS d'Affichage Dynamique, utilisable sur une large gamme d'écrans et lecteurs multimédias, nous proposons des solutions pour toutes ces segmentations, avec de nombreux cas d'étude de référence.

• • Research And Markets (Mars 2020): Global Digital Signage Market (2019 to 2027) – by Product, Application & Industry Vertical
  • Grand View Research (Mai 2019): Digital Signage Market Size Analysis Report By Type, By Component, By Technology (LCD, LED, Projection), By Application, By Location, By Content Category, By Size, By Region, And Segment Forecasts, 2019 – 2025
  • Technavio (Janvier 2020): Digital Signage Market by Application, Product, and Geography – Forecast and Analysis 2020-2024
  • Grand View Research (Mai 2019): Digital Signage Market Size Worth $31.71 Billion by 2025 | CAGR: 8.0%
  • Mordor Intelligence (2019): DIGITAL SIGNAGE MARKET SIZE – GROWTH, TRENDS, AND FORECAST (2020 – 2025)
  • Mordor Intelligence (2019): Europe Digital Signage Market – By Product (Kiosks, Menu Boards, Bill Boards, Sign Boards), Type (Hardware, Software, Services), Applications (Commercial, Industrial, Institutional, Infrastructure), Geography, Trends, Forecast – (2020 – 2025)
  • Digital Signage Federation (Mars 2019): Hawaii-based Bright Light Digital leverages digital signage’s growth in restaurant industry

Publié le : 02-12-2020